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行业分析 网络棋牌游戏行业分析 一、 行业概述 (一) 棋牌游戏概述 1、棋盘游戏与牌类游戏统称棋牌游戏.在华语区影响较深的主要 有扑克、斗地主、麻将、象棋、跳棋、军棋、黑白棋、五子 棋等. 2、棋类游戏主要包括象棋、四国军旗、飞行棋、连连看、跳 子棋、五子棋、围棋、国际象棋等.牌类游戏又分为扑克、麻将、休 闲类等. 3、网络棋牌游戏是指互联网为依托,可以多人同时参与,通过人 与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的的棋牌游戏项目.由于 目前的网络棋牌游戏移动化、跨平台发展的特征,因此本文不区分PC 端和移动真个网络棋牌游戏,而是统称. (二)行业概况 1、如今,网络游戏已经完全融进了人们生活娱乐中,其中很大比 重的就是网络棋牌游戏,由于棋牌在本来就有很长的历史积累, 有一种文化传承和生活元素的融进,网络棋牌游戏玩法和实际的玩法 也基本一样,所以在众多的游戏类型中,棋牌游戏倍受广大玩家的欢 迎,受众群体巨大.特别是在移动互联网迅速发展的今天,由于棋牌 游戏大多规则同一、玩法简单、易上手、对抗性与趣味性强等特点, 能非常好的满足以消耗碎片化时间为目的的移动游戏玩家的需求. 2、国内最早开始以提供提供在线网络棋牌游戏为主的专业网络棋 牌游戏平台的是联众世界.的Game 则后来居上.除上述两者 外,比较着名的网络棋牌游戏平台还有博雅互动、JJ 比赛、中游等. 联众、Game、中游等平台占据了全国性网络棋牌游戏的大部分市场 份额. 3、棋牌游戏有很强的地方特色,甚至不同的城市之间玩法也有所 差异澳门真人注册.加上棋牌游戏本身也承载在当地的地域文化和风俗,因此,虽 然上述几个大平台满足了大部分玩家全国性玩法的需求,却无法满足 特定地域群体的差异性需求.因此,众多本地化的小平台获得了发展 机会. 二、贸易模式 根据人们进行棋牌游戏娱乐的目的性,网络棋牌游戏的经营特 点,可以分为休闲、竞技、财富三大路线,每种路线所面对的用户群 深圳市国富源投资治理有限公司 行业分析 细分均有特点,所偏重的游戏功能特征和用户的付费意愿也各有不 同,以下对三大路线模式进行扼要分析: (一)、休闲娱乐路线. 1、用户群体:主要为18-60 岁女性、年长男性等,用户性格偏温 和;追求轻松、交友聊天、视频等休闲娱乐体验. 2、用户需求:平台应突出视频、好友、聊天、礼物道具、音效、 画面质感等. 3、付费意愿与模式:付费意愿较低.主要为出售游戏礼物道具等 方式获利. 4、平台代表:Game、联众. 5、分析:因 和联众在此领域具有无法撼动的市场地位和无可 相比的用户规模上风,休闲路线已是红海.用户规模决定收进规模, 新进进者很难有机会. (二)、竞技比赛路线. 1、用户群体:22-45 岁的男性和部分知性女性,属于自信,好 胜,有激情的玩家;职业特征为自由职业、产业工人、办公室职员、 小商展业主、学生等.澳门真人注册. 2、用户需求:提突出竞赛的紧张刺激感,体现技能名誉,奖励实 惠. 3、付费意愿与模式:付费意愿较强.比赛需要消耗游戏币,游戏 币需要用人民币购买. 4、平台代表:JJ 斗地主、游戏公社、博雅互动等. 5、分析:将玩家线上的比赛名誉带到线下,具有组织线下比赛能 力特别是官方背景的比赛的平台往往对玩家更具吸引力. (三)、财富输赢线路. 1、用户群体:中青年男性和女性,喜欢刺激、过瘾的玩家,特别 是不带点输赢,就懒得玩牌的用户类型.职业特征为企事业单位办公 室职员、商展业主、企业主、产业工人、居家妇女、富二代、自由职 业者等. 2、用户需求:提供刺激的游戏品种,规则公正、简单、安全、防 作弊、服务到位. 3、付费意愿与模式:付费意愿和能力均非常强.游戏中加进筹码 买卖. 4、平台代表:边锋、中游、黄金岛等,以及众多本地化小规模平 台. 深圳市国富源投资治理有限公司 行业分析 5、分析:财富是很多玩家的主要游戏目的,但因趋利性太强,往 往打法律的擦边球,甚至超出正当范围.如抵制住诱惑,正当